自被称为“出海元年”的2018年开始至今ღ◈，中国游戏企业大规模出海参与全球化竞争的大潮已经来到了第六个年头ღ◈。在过去的六年中ღ◈，中国游戏公司以及中国本土自研的游戏产品在全球市场中完成了诸多壮举 —— 在有着“孤岛市场”之称的日本地区ღ◈，中国游戏数年来前仆后继ღ◈，几乎抢占了其当地游戏畅销榜单头部的三分之一ღ◈，成为一股重要的外来力量;在规模全球领先的北美市场ღ◈，来自中国的模拟经营ღ◈、SLG和休闲游戏也表现出了相当的竞争力ღ◈，收获海量海外玩家的喜爱;此外ღ◈，在巴西ღ◈、在中东和东南亚等新兴市场ღ◈，也有诸多中国游戏产品各领风骚;值得一提的是ღ◈，在买断制市场也涌现了一批中国精品游戏ღ◈，其海外销量占比甚至超越中国大陆ღ◈。

　　当然ღ◈，在不断于全球市场收获亮眼成绩的同时jdb电子网址ღ◈，中国游戏走向全球的步伐也面临着诸多挑战ღ◈。自2021年中国本土自研游戏产品实际海外收入达到180.13亿美金这个峰值后ღ◈，因受全球化竞争加剧和全球经济周期等因素影响ღ◈，中国游戏出海收入已连续两年出现同比下降 —— 显而易见的是ღ◈，在逆境之中ღ◈，出海的中国游戏还需要在开发技术美穗由纪ღ◈、产品品质ღ◈、营销推广ღ◈、政策合规等多个方面继续提升ღ◈，同时更需要彼此合作ღ◈，抱团出海ღ◈，形成合力ღ◈，共同面对风起云涌的海外市场ღ◈，由此所衍生的企业商务接洽ღ◈、合作沟通诉求ღ◈，也愈发强烈ღ◈。在上述背景下ღ◈，作为全球数字娱乐领域最具盛名ღ◈、且在全球范围内都拥有极大影响力的平台ღ◈，已拥有超过20年历史沉淀的ChinaJoy展会ღ◈，尤其是每一年的ChinaJoy BTOB商务洽谈馆ღ◈，都始终扮演着促进企业品牌展示ღ◈、产品交易ღ◈、技术推广ღ◈、投融资等各类商务接洽场景的重要助推器ღ◈。

　　回顾过往历史ღ◈，从ChinaJoy展会诞生之日起ღ◈，就已拥有了相当程度的国际化氛围ღ◈。在2004年初的首届ChinaJoy上ღ◈，便有诸如带着旗下新主机PS2到来的索尼ღ◈，以及携N-gage游戏手机登场的诺基亚ღ◈，其一是当时领衔整个家用游戏机行业的旗舰级主机设备ღ◈，其二则是在20世界初统治手机市场的巨头所针对年轻用户推出的移动游戏设备ღ◈，彼时它们几乎代表了全球游戏行业的最前沿ღ◈。而在同年举办的第二届ChinaJoyღ◈，则已经成功吸引了包括索尼ღ◈、育碧ღ◈、暴雪ღ◈、EA等国外顶级游戏企业的参与ღ◈，当年以《魔兽世界》为代表的海外游戏入驻ღ◈，为国内玩家带来更多选择ღ◈，也为国内游戏行业竞争格局与生态带来剧变ღ◈。

　　在移动游戏崛起之后的近十年以来ღ◈，海外游戏行业通过参展ChinaJoy与中国游戏行业的交流变得更加密切ღ◈，许多业界知名的游戏行业大神ღ◈，也陆续在ChinaJoy亮相ღ◈，其中包括《巫师3》导师级人物Marcin Iwinskiღ◈、《神庙逃亡》的制作人Keith Shepherdღ◈、Supercell公司游戏制作人Timur Haussilaღ◈、经典JRPG的主创植松伸夫与光田康典ღ◈、“恶魔城之父”五十岚孝司ღ◈、KONAMI游戏音乐人山冈晃ღ◈、SEGA知名制作人西山泰宏ღ◈、“GT赛车”系列创始人山内一典ღ◈、Xbox掌门人Phil Spencerღ◈、《Minecraft》主创Jens Bergensten等等ღ◈。

　　不过ღ◈，随着中国游戏全球化趋势的不断加深ღ◈，以及中国游戏在海外各个市场的高歌猛进ღ◈，大家开始更多聚焦于商业层面相关合作的推动 —— 这当然是由于中国游戏企业和产品在全球市场越来越成为一股重要力量ღ◈。回首2012年ღ◈，中国游戏在海外市场的整体收入还仅有5.7亿美金ღ◈。而仅仅6年之后ღ◈，中国本土自研游戏在海外的收入已经飞涨至95.9亿美金美穗由纪ღ◈。在刚刚过去的2023年ღ◈，中国游戏出海实际销售收入为163.66亿美金ღ◈，尽管对比2021年的峰值有所下降ღ◈，但十年间美穗由纪ღ◈，中国游戏出海收入的确飞涨了近30倍ღ◈。在这个过程中JDB电子·中国官方网站ღ◈。ღ◈，自然少不了ChinaJoy展会的一路相伴与重要助推ღ◈。

　　随着中国游戏出海大潮如火如荼的进行ღ◈，2023 ChinaJoy展会也迎来空前盛况ღ◈。据官方信息显示ღ◈，仅ChinaJoy BTOB展区便吸引了全球范围内超过300家企业参与ღ◈，其中外资企业近百家ღ◈，整体占比达到35%ღ◈。2023年恰逢ChinaJoy二十周年美穗由纪ღ◈，主办方特别针对拥有BTOB展区商务需求的国际公司参展ღ◈，协助组织邀请海外贸易观众观展ღ◈、洽谈合作ღ◈，推动国际化产业交流合作ღ◈。值得一提的是ღ◈，穿梭在2023年ChinaJoy BTOB展区ღ◈，可以看到很多外国参展与观展人士ღ◈，由此也印证了ChinaJoy在中国游戏全球化航路中所扮演的角色愈发重要ღ◈。

　　众所周知ღ◈，ChinaJoy除了是普通玩家近距离接触游戏厂商和游戏品牌的良好契机之外ღ◈，更是促进业界从业者交流学习ღ◈、商务洽谈的最佳平台ღ◈。而在2024 ChinaJoy BTOB商务洽谈馆中ღ◈，除了传统的商务接洽与对接功能之外ღ◈，本届ChinaJoyღ◈，主办方还将组织策划BTOB商务洽谈馆游戏产品及技术专业分享活动ღ◈，加大中外专业观众邀请力度ღ◈，进一步提升BTOB展馆的商业化氛围ღ◈。如下图所示jdb电子网址ღ◈，2024 ChinaJoy BTOB商务洽谈馆中奖规划专属区域ღ◈，设置大屏幕和坐席ღ◈，以便有相应诉求的参展企业能够进行技术分享和主题日等活动;同时ღ◈，为了更好的促进参展商和潜在客户的沟通ღ◈，本届ChinaJoy BTOB还专门设置了商务洽谈休息区ღ◈。

　　另外值得关注的是美穗由纪ღ◈，本届ChinaJoyjdb电子网址ღ◈，主办方还将强化BTOB商务洽谈馆的全球游戏版权合作美穗由纪ღ◈，这对于当前中国游戏走向全球化所面临的实际问题拥有相当的针对性 —— 据DataEye提供的数据显示ღ◈，2023年全球手游月均在投素材数量超过150万ღ◈，同比增长65%智能工厂ღ◈，ღ◈，投放量激增的背后ღ◈，是更为激烈的游戏全球化竞争以及水涨船高的买量成本ღ◈，某种程度上ღ◈，它也预示着诸多游戏产品中长线的买量困境ღ◈。

　　对此ღ◈，强有力的IP加持或许是出海游戏能否脱离这种困境的重要影响因素之一ღ◈。就国内市场的数据反馈来看ღ◈，《2023年度移动游戏产业IP发展报告》显示ღ◈，截至2023年9月ღ◈，移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元jdb电子网址ღ◈，在我国移动游戏整体市场中占比77.7%ღ◈，其中ღ◈，原创IP占比42.69%ღ◈，引进授权IP占比28.18%ღ◈，跨领域IP占比6.83%ღ◈。尤其是授权IP方面jdb电子网址ღ◈，引进授权IP移动游戏市场实际销售收入为479.5亿元ღ◈，占整体移动游戏IP市场的28.18%ღ◈。引进授权IP中ღ◈，共有21款产品进入TOP100榜单ღ◈。无独有偶ღ◈，就近两年所观察到的现象ღ◈，在参与全球化竞争的中国游戏产品之中ღ◈，拥有海外市场影响力IP的成功产品越来越多ღ◈，例如朝夕光年此前发行的漫威IP卡牌游戏《Marvel Snap》ღ◈，以及其后来根据“龙与地下城”IP推出的《Dragonheir: Silent Gods》ღ◈，高图游戏旗下基于Gameloft授权的《地牢猎手6》ღ◈，当然也包括万达院线游戏旗下先后在全球各地取得成功的《圣斗士星矢ღ◈：正义传说》ღ◈，甚至还反攻了作为IP源头的日本市场ღ◈。

　　除此之外ღ◈，来自Sensor Tower的《2023年日本手游市场IP联动趋势洞察报告》显示ღ◈，IP对于移动游戏产品的增益效果极强ღ◈，如多年来坚持IP联动的《猫咪大战争》ღ◈，自2015年到2023年ღ◈，其活跃用户数基于IP联动稳步提升ღ◈，规模仅次于头部的《怪物弹珠》等产品ღ◈。另外值得关注的是ღ◈，基于网易旗下《荒野行动》和《第五人格》在日本市场的优异表现可以发现ღ◈，IP联动能够促进出海游戏产品在海外市场的本地化ღ◈，更得以显著提升内购收入ღ◈。

　　在这样的趋势下ღ◈，ChinaJoy准确抓住了行业脉搏ღ◈，在2024 ChinaJoy BTOB商务洽谈馆提供全球游戏版权合作相关内容ღ◈，通过与国际行业协会组织合作ღ◈，邀请海外游戏企业组团参展的形式ღ◈，进一步强化了BTOB展馆的商贸功能ღ◈，极大推动了国际化产业的合作交流ღ◈，可谓是本届ChinaJoy中值得关注的全新亮点ღ◈。

　　其中ღ◈，IGG可谓是游戏公司的典型代表ღ◈，作为从端游时代成立的老牌企业ღ◈，时至今日仍是中国游戏出海的一支重要力量ღ◈，是中国游戏出海厂商榜单前10的常客ღ◈。旗下除了历经多年长盛不衰的头牌产品《Lords Mobile》之外ღ◈，目前还拥有多款涉及SLGღ◈、RPG美穗由纪ღ◈、MMO等赛道的新品蓄势待发jdb电子网址ღ◈，这样的优秀企业早早报名参展2024 ChinaJoy BTOB商务洽谈馆ღ◈，也足以印证ChinaJoy BTOB的强大吸引力和品牌号召力ღ◈。

　　此外ღ◈，例如Molocoღ◈、Adjustღ◈、Liftoffღ◈，均是全球游戏行业各环节服务商中的海外企业翘楚ღ◈。而在本土公司之中ღ◈，深耕支付的LinkMe&Smile.One两个品牌隶属于深耕拉美游戏发行多年的云中万维ღ◈，以发行商之姿转型跨境支付服务商ღ◈，凸显了中国本土游戏企业紧跟游戏出海变化而做出改变ღ◈，并通过ChinaJoy BTOB寻求更多商务接洽的诉求;此外ღ◈，参展商中还有如小旭音乐这样多年服务顶级中国游戏产品ღ◈，留下过《临安初雨》等经典曲目的音乐制作外包商ღ◈。

　　在愈发激烈的游戏全球化竞争之中ღ◈，中国游戏产业上下游的各类优质企业都已积极投身其中ღ◈。同时ღ◈，一众海外企业的参展ღ◈，也令更为积极和高效的国际化交流合作成为可能美穗由纪ღ◈。在厂商积极参展ღ◈、必将盛况空前的2024 ChinaJoy BTOB商务洽谈馆内ღ◈，我们有理由期待ღ◈，其还将继续发挥在游戏出海领域所起到的关键平台作用ღ◈，助力游戏出海企业取得更为丰沛的商务对接成果ღ◈。

　　围绕着参展ChinaJoy BTOB商务洽谈馆的核心诉求ღ◈，从ChinaJoy官方发布的数据中可以看出ღ◈，在ChinaJoy BTOB商务洽谈馆的业界企业ღ◈，将获得多方面的参展价值ღ◈：第一是参展的专业观众职级较高ღ◈，其中总监级占比33%jdb电子网址ღ◈，公司决策层占比13%ღ◈，项目负责人占比6%;第二是诸多海外优质资源的触达ღ◈。数据显示ღ◈，除了中国大陆地区的从业者之外ღ◈，来自美国ღ◈、日本JDB电子官方网站ღ◈，ღ◈、韩国ღ◈、德国ღ◈、英国ღ◈、法国乃至是中东的专业观众占比均较高ღ◈，地区既涉及到全球顶级的优质市场ღ◈，也包括游戏全球化竞争中催生的ღ◈、增长中的新兴市场ღ◈。从数据反馈出的最终参展评价中也可以看到ღ◈，认为参展效果达到预期的观众占比40%ღ◈，而认为参展效果超出预期的观众占比则高达58%ღ◈，从业者对商务洽谈区服务的满意度综合也达到78%ღ◈。

　　也正是源于超出预期的参展效果ღ◈，在前文中就能看到ღ◈，目前已有相当数量的海内外业界企业将在2024 ChinaJoy BTOB商务洽谈馆中精彩亮相ღ◈。而据官方信息透露ღ◈，在本次针对BTOB需求开设的W4和W5馆中ღ◈，其预订比例已经分别高达90%和70%ღ◈，目前剩余展位已不多ღ◈，且还在被快速预订之中ღ◈。相信不久后ღ◈，本届ChinaJoy BTOB商务洽谈馆的招商工作便将告结束ღ◈。而我们也有理由期待ღ◈，走到第二十一年的ChinaJoyღ◈，还将在中国游戏出海参与全球化竞争的大潮中ღ◈，为中国企业带来更多有效助力ღ◈，也为整个中国游戏行业奉献更多惊喜!